{"id":14,"date":"2019-02-21T12:17:13","date_gmt":"2019-02-21T15:17:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mariapumar.com.br\/blog\/?p=14"},"modified":"2023-05-15T08:11:55","modified_gmt":"2023-05-15T11:11:55","slug":"o-que-e-a-gestao-de-marcas-e-como-colocar-em-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mariapumar.com.br\/blog\/o-que-e-a-gestao-de-marcas-e-como-colocar-em-pratica\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 a gest\u00e3o de marcas e como colocar em pr\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"\n<p>Marca \u00e9 a imagem que voc\u00ea imprime sempre que se relaciona com seu p\u00fablico de interesse, como os clientes, funcion\u00e1rios ou investidores. Essa imagem deve ser dirigida conscientemente, por meio da gest\u00e3o de marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m chamada de&nbsp;<em>branding<\/em>, a gest\u00e3o de marcas representa um conjunto de estrat\u00e9gias e ferramentas para melhor posicionar a empresa (ou o produto) na mente e no cora\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico-alvo. Sim, \u00e9 simples assim.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos, nos dedicamos a explicar como fazer&nbsp;<em>branding&nbsp;<\/em>e imprimir uma marca poderosa e capaz de gerar melhores resultados \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o. Por causa disso, continue a leitura at\u00e9 o fim.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Primeiro, saiba quem \u00e9 o seu p\u00fablico-alvo<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando algu\u00e9m vai se pronunciar em p\u00fablico \u2014 fazer uma palestra, por exemplo \u2014 logo se preocupa em saber quem ser\u00e1 o seu p\u00fablico. Assim, pode criar algo bem direcionado. No&nbsp;<a href=\"https:\/\/resultadosdigitais.com.br\/blog\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>branding<\/em><\/a>&nbsp;n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/p>\n\n\n\n<p>Para gerenciar sua marca, comece definindo quem \u00e9 o seu p\u00fablico-alvo. Os seus funcion\u00e1rios ou clientes, por exemplo? Idade, classe social, renda, estado civil, estilo de vida, busque todos os dados mais relevantes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Determine os valores que quer transmitir<\/h2>\n\n\n\n<p>Marcas transmitem valores, cren\u00e7as em certas coisas. A Natura Cosm\u00e9ticos, transmite bem-estar e beleza. A Red Bull, por sua vez, transmite energia e emo\u00e7\u00e3o. J\u00e1 a&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.mariapumar.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Maria Pumar<\/a>, reflete qualidade e tradi\u00e7\u00e3o. Quais cren\u00e7as ou valores sua marca transmite?<\/p>\n\n\n\n<p>Um erro \u00e9 tentar transmitir muitos valores, como bem-estar, energia e emo\u00e7\u00e3o, ao mesmo tempo. Estabele\u00e7a s\u00f3 um valor, no m\u00e1ximo dois, e busque transmitir isso em cada ponto de contato \u2014 da logo at\u00e9 os brindes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Use ferramentas de marketing sensorial<\/h2>\n\n\n\n<p>O&nbsp;<em>branding&nbsp;<\/em>n\u00e3o se limita a logos, slogans e campanhas no outdoor. As empresas mais modernas buscam ativar os 5 sentidos do seu p\u00fablico \u2014 vis\u00e3o, tato, olfato, paladar e audi\u00e7\u00e3o \u2014 para criar experi\u00eancias \u00fanicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 chamado de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-sensorial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing sensorial<\/a>. Que colocar um som ambiente diferente? Usar um perfume que transmita os valores desejados? Repensar a paleta de cores do seu escrit\u00f3rio? Tudo isso contribui ao&nbsp;<em>branding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conte com brindes personalizados<\/h2>\n\n\n\n<p>Por fim, que tipos de lembran\u00e7as voc\u00ea quer deixar com o seu p\u00fablico de interesse? A experi\u00eancia com a marca deve continuar depois da compra, fazendo com que o cliente se lembre da empresa e volte mais vezes.<\/p>\n\n\n\n<p>Para tal fim, bons brindes fazem a diferen\u00e7a. \u00c9 preciso fugir do lugar-comum \u2014 caneta e chaveiro muita gente j\u00e1 oferece. Que tal expor a marca em itens como\u00a0<a href=\"https:\/\/mariapumar.com.br\/blog\/como-escolher-um-guarda-chuva-personalizado-de-qualidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guarda-chuva<\/a>\u00a0ou guarda-sol? S\u00e3o \u00f3timos presentes!<\/p>\n\n\n\n<p>Enfim, esses s\u00e3o os primeiros passos. Tudo come\u00e7a na defini\u00e7\u00e3o de quem \u00e9 seu p\u00fablico-alvo, depois \u00e9 preciso definir os valores que quer transmitir e p\u00f4r a \u201cm\u00e3o na massa\u201d, seja com o marketing sensorial ou\u00a0<a href=\"https:\/\/mariapumar.com.br\/blog\/como-escolher-fornecedores-de-produtos-personalizados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">produtos personalizados<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aos gestores, \u00e9 muito importante que vejam o tema como um&nbsp;<a href=\"http:\/\/proatividademercado.com.br\/site\/estrategia-e-custos\/custos-estrategicos-e-nao-estrategicos-como-diferenciar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">custo estrat\u00e9gico<\/a>. O investimento em branding ajuda a fechar novos neg\u00f3cios, posicionar a marca e fidelizar o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que sabe como fazer gest\u00e3o de marcas, aproveite para compartilhar nosso artigo em suas redes sociais!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marca \u00e9 a imagem que voc\u00ea imprime sempre que se relaciona com seu p\u00fablico de interesse, como os clientes, funcion\u00e1rios ou investidores. Essa imagem deve ser dirigida conscientemente, por meio da gest\u00e3o de marcas. 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