A ativação de marca consiste em tornar uma marca conhecida e referenciada para o público, associando-a a um estilo de vida e a experiência marcante, por exemplo.
Para isso, utiliza-se as estratégias do marketing de ativação. Essa prática pode ser entendida como uma forma de fazer com que uma empresa se torne presente em locais e ocasiões diferentes, por meio de atividades que captem a atenção do público-alvo.
As ações de ativação devem ser planejadas para serem vistas pelos participantes do evento e para promover interações com eles. Essa estratégia cria uma reação emocional positiva nas pessoas, devendo proporcionar momentos de alegria ou surpresa, por exemplo.
Vale destacar que a tática é especialmente relevante para marcas novas no mercado, que estão em busca de maior visibilidade.
Veja mais sobre a estratégia e como colocá-la em prática!
Qual a importância de ativar sua marca nos eventos?
O marketing de ativação exerce um papel muito importante na estratégia de uma empresa que precisa se fixar no mercado. Trabalhar para ativar a sua marca serve para consolidá-la na mente do consumidor de forma positiva.
Ações de ativação não proporcionam apenas vendas no local, a exemplo de stands de degustação em supermercados. Seu principal resultado é a construção de um relacionamento duradouro com os participantes da experiência.
Veja 3 dicas para fazer uma boa ativação de marca!
Agora que você já sabe o conceito e a importância da ativação de marca do seu negócio, confira algumas dicas para potencializar os efeitos positivos dessa estratégia!
1. Intensifique a presença da sua empresa nas redes sociais
Em um mundo acelerado como o de hoje, é fundamental ser ativo nas mídias sociais para ser notado. Um estudo realizado pelo Hootsuite, sistema norte-americano especializado em gestão de marcas, apontou que aproximadamente 4,7 bilhões de pessoas estão conectadas à internet atualmente.
Portanto, não esqueça de registrar as ações de marketing da sua empresa. Além disso, planeje um espaço para que os participantes do evento possam tirar fotos e marcar a organização nas redes sociais.
2. Invista em uma forte campanha de relações públicas
Expanda o conhecimento da sua ação de ativação com uma campanha de relações públicas. Desenvolva um trabalho com a imprensa para divulgar as atividades que a sua empresa está promovendo.
Isso fará com que a informação chegue a mais pessoas, o que pode garantir ao evento um comparecimento maior.
3. Aposte em brindes personalizados
Na hora de planejar eventos para ativar a sua marca, lembre-se de investir em recursos visuais para que os participantes possam enxergar e identificar a empresa. Uma estratégia de sucesso é oferecer kits e brindes personalizados ao público.
É uma maneira de “acompanhar” as pessoas depois que as atividades encerram. Isso aumenta o branding awareness — uma métrica que mede o quanto e como uma marca é reconhecida pelos consumidores.
Saia do comum e aposte em objetos que sejam úteis para os participantes e possam ser utilizados no seu dia a dia também. Por exemplo, em eventos realizados em espaços abertos, uma boa opção é distribuir guarda-chuvas.
Além disso, cuidado com a qualidade. É válido apostar em produtos que sejam duráveis, que não sejam sensíveis e fáceis de quebrar, pois isso pode prejudicar parte da experiência do usuário e recair na sua marca de forma negativa.
Neste artigo você pode perceber a importância de trabalhar a ativação de marca do seu negócio. Veja também dicas de como fidelizar o público das suas produções!
